Concepto La Martina

Situación: La Martina es un centro de adiestramiento canino a las afueras de la ciudad de Bogotá, en Colombia, que tiene como propósito la capacitación tanto de la mascota como de su amo, con el fin de educar conjuntamente y afianzar el lazo.

Objetivo: Aprovechando el lanzamiento de la página web, se requería crear un concepto de comunicación con un tono emocional que dejara en evidencia un problema racional: tener perros en ocasiones puede resultar caótico.

Idea: Aprovechamos un insight de la categoría: los perros muerden cosas, hacen “sus necesidades” dentro de la casa o sencillamente no hacen caso; y le agregamos un tono humorístico pero a su vez dramático que vincula al amo del perro con una situación catastrófica ya experimentada.

Haciéndole caer en cuenta de la situación, cerramos con una pregunta abierta que llama a la duda de por qué no entienden a sus mascotas. De este modo se generó la expectativa de la campaña para el lanzamiento de la web y de la marca.