Identidad Juna

Situación: Juna, hotel boutique ubicado en el Centro Histórico de Cartagena de Indias, en Colombia, requiere de un concepto y gráfica para su nuevo identificador de marca.  

Objetivo: Comunicar su carácter de boutique, independiente, exclusivo; y el origen del nombre a partir de la expresión Junar, expresión acuñada en Chile y Argentina que significa ‘ver en detalle’.

Idea: Creamos una personalidad de marca en tres definiciones: 1. Servicial, por tratarse de un hotel. 2. Fresca, por ser boutique (hotel no tradicional). 3. Deslumbrante, por proporcionar una experiencia de comodidad y lujo.

La tipografía es de estilo manuscrito que comunica su carácter servicial. La paleta de color comunica frescura usando tonos del color de la arena y del mar. El símbolo comunica su carácter deslumbrante, un espectáculo visual para ver en detalle: la caída del sol en el océano.

Como recurso gráfico principal usamos dos elementos: 1. Los ojos, que se ubican en la letra ‘u’ y la ‘n’. 2. El sol cayendo en el océano en donde se refleja. Es por este último recurso que el logo es un ambigrama: si se gira o se mira al revés, se sigue leyendo Juna.