Identidad Mi Leña

Situación: Mi Leña es un restaurante especializado en la preparación de carnes a la llanera, en posta, que requería del diseño de su identificador gráfico de marca.

Objetivo: Crear una personalidad de marca que se represente en un identificador que exprese el propósito principal del restaurante.

Idea: Definimos la personalidad en tres virtudes: 1. Hogareña, por ser un restaurante que evoca el hogar; 2. Apetitosa, por usar la técnica de asado en posta (con leña) que le da un sabor característico de asado casero; 4. Familiar y Amigable porque que es una marca donde la familia y los amigos le dan más sabor y calidez al momento.

Elegimos una tipografía de estilo manuscrito, irregular, que emulara la forma de los leños pero que hiciera alusión a la firma de la fundadora del restaurante: Milena.

Los colores del identificador de Mi Leña llaman a dos momentos: el momento de preparación y el momento de consumo. En el primero el elemento principal, más adelante el simbólico, es la fogata en donde los colores de los leños de la hoguera y del fuego son reconocibles en tonos de café, rojos y naranjas. El segundo momento es el de consumo, un ambiente familiar, amigable, cálido.

El símbolo de Mi Leña, al igual que el color y la tipografía, llama a dos elementos: uno, la representación gráfica de la fogata, y dos, las iniciales del nombre Mi Leña (‘M’ y ‘L’).